生活类
把“一天”缩成一个行动，例如“下班后做一顿简单晚饭”。
TOPIC
1. 选题：一条视频先解决一个问题
主题越具体，脚本、镜头和封面越容易一致。
知识类
把“大主题”缩成一个观众此刻能用上的判断。
展示类
先决定观众最应该看懂的变化或结果。
FIRST 3 SECONDS
2. 前3秒：建立期待，不等于夸张承诺
可以用问题、动作、结果或冲突建立注意力，但后文必须真正回应。不要用与内容无关的极端标题换取点击。
三个可靠开场
直接展示结果；从一个正在发生的动作开始；提出一个后文能够明确回答的问题。
SCRIPT
3. 脚本：按信息块写，不按字数写
口播也可以自然，但每一段要有不同作用。
开场
告诉观众为什么继续看。
推进
逐步提供过程、证据或例子。
转折
指出限制、误区或例外。
收束
留下一个明确结论或下一步。
VERTICAL
4–6. 竖屏构图与拍摄：为字幕、手势和界面留空间
竖屏里人物占比更大，背景干扰也更明显。拍摄时同时考虑主体位置、字幕区、顶部和底部可能出现的界面遮挡，不要到后期才发现关键动作被裁掉。
RHYTHM
7. 节奏：镜头长度跟随理解成本
节奏不是越快越好。复杂信息需要停留，动作变化可以更快，情绪段落甚至需要留白。
01看懂
先给观众足够时间识别画面
02推进
动作变化时切到下一个信息
03停顿
重要结论后留一个呼吸
04对比
用快慢变化建立层次
05收束
结尾不要突然断掉
SUBTITLE
8. 字幕：帮助跟上，而不是把画面变成文档
自动字幕后要检查识别、断句、专有名词与时间点。重点词可以少量强调，但不需要每个词都做动画。
BGM
9. BGM：先保证人声，再建立氛围
音乐不是“填满空白”。生活视频里保留环境声、知识视频里保持人声清楚，往往比持续高音量BGM更自然。
COVER
10. 封面：只保留一个主信息
人物、标题、产品和背景要有层级。缩小到手机尺寸后，仍然应该能立刻看出主题。
标题短而准确
主体位置明确
对比足够可读
不使用误导性结果图
SERIES
11. 系列化内容：固定的是问题框架，不是复制文案
系列内容可以共享片头结构、视觉规则或栏目名，但每一条应该解决不同问题。
固定栏目
例如“一个镜头问题”“一分钟剪辑复盘”，让观众知道会得到什么。
变化案例
同一方法换不同场景验证，避免把旧内容换标题重复发布。
记录反馈
把评论里的具体疑问转化为下一条内容，而不是追逐虚假数据。
CASE
12. 短视频案例
从目标、镜头和剪辑三个角度看一条30秒内容。
短视频
30秒产品介绍：用使用场景代替参数堆叠
这里关注观众怎样在很短时间里看懂用途，而不是重复参数。
- 脚本
- 开头让结果先出现，再用操作过程解释原因，末尾补充一个真实限制。
- 镜头
- 结果特写负责建立期待，操作中景交代动作，细节补镜解释关键变化。
- 剪辑
- 每次切换只增加一条新信息，动作连续处优先直接切，不用装饰性转场。
- 复盘
- 成片后检查主问题是否被回答，若信息仍拥挤，就继续删掉次要卖点。
MISTAKES
13. 常见错误
短视频常见问题往往不是“不够炫”，而是信息不清楚。
开场与正文无关
期待落空会比普通开场更伤害理解。
每个鼓点都切镜头
节奏变成机械反应，画面失去信息层级。
字幕覆盖主体
拍摄时就要预留字幕与界面安全区。
BGM压过人声
先听清，再谈氛围。
封面写太多字
缩小后只剩噪音，没有主信息。
为了热门复制别人
从结构与镜头语言学习，不直接盗用创意或素材。
ROUTE
14. 学习路线
先学镜头与结构，再进入节奏和包装。